Em fevereiro de 2012, o produtor argentino de soja Mariano Torrubiano criou a rede social Sojabook, espécie de Facebook voltado para agricultores; hoje, o site conta com 20 mil usuários, 6.000 deles brasileiros, e fatura R$ 100 mil mensais, segundo o dono. 

Produtor de soja e usuário de redes sociais, o argentino percebeu que, apesar de conectado, o meio rural ainda não tinha uma comunidade on-line própria. Daí nasceu o projeto do SojaBook, lançado em fevereiro de 2012 e que hoje tem 20 mil usuários, 6.000 deles brasileiros.

"A soja é o produto agrícola mais importante na América do Sul, então funciona como uma ligação entre toda a agricultura", diz Torrubiano.

Segundo o criador do SojaBook, o investimento inicial foi de US$ 25 (o equivalente a cerca de R$ 60). Hoje a rede, que conta com quatro funcionários entre designers e programadores, tem faturamento mensal de R$ 100 mil com a venda de anúncios de equipamentos e produtos, de acordo com Torrubiano.

Argentinos e brasileiros somam 90% dos usuários da rede. Os outros 10% vêm principalmente da América Latina.

Os usuários aproveitam o Sojabook para solucionar problemas ou colocar seus serviços à disposição. Divididos em assuntos como "açúcar na Argentina", "saúde da safra de soja" e "pós-colheita", 83 grupos funcionam como fóruns.

Numa seção do site, chamada "Consultas para Especialistas", produtores encontram membros com formação em áreas como zootecnia, agronomia e gestão do agronegócio.

Outros usuários usam a rede para fazer propagandas de venda de equipamentos e terras, como o internauta Jorge Medizza, que anunciou num chat aberto: "amigos, vendo 1700 hectares em La Paz e Rios [Bolívia] a um preço incrível".